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央视2007广告招标捧红一句话:"还有再加的吗?"

2006/11/22 8:33:36 人评论

编辑:佚名 上传时间: 2006-11-22 关键字:央视广告招标|2007导读:“有加的吗?还有再加的吗?”在13个小时中,各竞标企业上演了一场挥金如土的竞标大戏,拍卖师一直在高声调动气氛,中央电视台经济频道主持人赵赫更是和记者开玩笑说…

编辑:佚名                上传时间:  2006-11-22                  关键字:央视广告招标|2007

导读:“有加的吗?还有再加的吗?”在13个小时中,各竞标企业上演了一场挥金如土的竞标大戏,拍卖师一直在高声调动气氛,中央电视台经济频道主持人赵赫更是和记者开玩笑说:“这句话将是2007年最火的彩铃!”

 

经典招标创经典

 

    “有加的吗?有加的吗?有加的吗?还有加的吗?”从早上8点多开始一直到晚上9点多,拍卖师一再“煽风点火。一位第一次参加招标的媒体同行兴奋地说,真有意思,真激烈,过瘾!他一边说还一边用拍卖师的语调学着那句经典话语——有加的吗,有加的吗,还有再加的吗?  【央视广告招标最火的一句话:有加的吗还有再加的吗】

 


 

央视真金白银大丰收

   

    央视广告经济中心主任郭振玺接受本报专访,称央视明年总收入将突破100亿,投标企业数量每年新增20%。这位在央视广告招标13年的历史上掌舵了9年的老水手,在当日晚“庆功会”后笑称自己这一天喝了100杯酒。 【央视2007广告招标总额近68亿 比去年上涨近10亿 】

 

谁是央视招标“主角”

 

    18日,在持续了13个小时之后,一年一度的央视黄金资源广告招标会终于结束。央视广告中心主任夏洪波在会后宣布,央视总共“进账”67.9562亿元。 今年的“标王”也由宝洁企业四度蝉联,中标额为4.2亿元。 【宝洁四度蝉联“标王”】

 

    北京2008年奥林匹克运动会TOP赞助商中惟一一家中国企业——联想集团以1.6亿元拿下央视2007年黄金资源广告第一标:奥运倒正计时标版独家冠名。 【联想1.6亿元拿下“奥运计时冠名”】

 

    天气预报后广告板块被称为“A特段广告”,是央视13年来广告招标的传统项目,由12条15秒广告构成。而天气预报后的第一条广告也被称为“A特段第一标”,因收视率最高,竞争也最激烈。最后民生药业以4000万元获得明年第一单元天气预报后第一标。 【民生药业4000万元拿下天气预报】

 

央视广告招标点滴

 

年份

中标价(万元)

标王

1995

3079

孔府宴酒

1996

6666

秦池酒

1997

32000

秦池酒

1998

21000

爱多VCD

1999

15900

步步高

2000

12600

步步高

2001

2211

娃哈哈

2002

2015

娃哈哈

2003

10889

熊猫

2004

31000

蒙牛

2005

38500

宝洁

 

    从1995年的孔府宴开始,十几年间,央视“标王”轮流更替,“标王”成王败寇的悲喜命运,在勾勒个体微观经济发展轨迹的同时,还释放出了一系列值得解读的话题:破产、坐牢占大半,央视标王为何命运多坎坷呢? 【历届央视"标王"命运解读】

 

   “绿色收入和绿色收视率”是中央电视台台长赵化勇今年提出的概念,他希翼追求高品质下的绿色增长,倡导国家电视台的社会责任,要求央视的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任。

【央视68亿黄金广告看重“绿色收入”】

 

另眼看央视广告招标

 

    为什么人们都对央视广告招标的大丰收结局毫不怀疑呢?不可否认,央视近年来通过不断改革和创新,打造出许多金牌栏目。但同时,也不能不承认,央视一台独大,拥有独一无二的庞大资源,这种资源足以令它笑傲江湖。央视广告招标大丰收,其实暴露出我国电视传媒竞争尚不够充分、竞争格局未能形成的弊端,只要这种状况持续下去,央视每年都能延续“喜获丰收”的局面,问题是,谁将在大丰收中受损呢?


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