艾莱依布局市场再有新举措,我最闪亮杭州嘉年

作者: 模特新闻  发布:2019-12-23

  导语:青春洋溢、活力四射的芭比女孩惊艳全场,妙趣横生的互动环节让现场一度火爆,国内知名男星陈晓空降舞台给大家带来惊喜不断。

【中国服装圈€€1507期】文章来源:中国服装圈

图片 1Barbie x 艾莱依 我最闪亮杭州嘉年华

21年前的1997年,艾莱依进入国内市场,并以不拘一格的羽绒生活形态掀起国内羽绒时装化的浪潮,在最近几年,艾莱依与芭比、小马宝莉、小黄人这些备受年轻女性喜爱的IP形象跨界结合,给原本印象中厚重的羽绒服产品添加了个性和时尚的元素。如今,艾莱依宣布牵手又一国际知名IP形象”Hello Kitty”,举办“HELLO ERAL绒耀派对”,将这个自带粉嫩少女感的IP融入艾莱依2018秋冬产品中,尽展艾莱依个性、时尚、年轻的品牌形象。

  2015年11月27日,国内时尚羽绒服的知名品牌艾莱依携国际知名时尚玩具品牌芭比主办的“Barbie x 艾莱依·我最闪亮”活动在杭州圆满落幕。

2018年,对艾莱依来说注定是个不平凡的年份。年初全国布局战略店,稳步推进战略升级;登陆巴黎时装周,向世界展示中国时装品牌在世界时尚舞台的新觉“醒”;发布《时尚羽绒服在中国白皮书》,对时尚羽绒服行业在中国的发展现状和未来前景进行权威解读与展望;与国际影星、奥斯卡女主角玛丽昂€€歌迪亚合作,玩转羽绒服时尚潮流;在“羽绒之都”六安举行“领航€€中国绒耀”2018秋冬发布会,以领航者之姿诠释艾莱依作为中国时尚羽绒服风向标品牌的地位。每一步,都彰显着艾莱依21年来不断突破的性格。

  经过重庆、长沙、南昌、武汉、南京等站的激烈比拼与层层选拔,来自各大高校的10位芭比女孩走上了杭州站的收官“战场”,展现最闪亮的自己,芭比女孩们的精彩表演获得了现场的阵阵掌声。

7月26日,艾莱依再有新动作。在“HELLO ERAL€€绒耀派对”2018秋冬发布会上,艾莱依重磅推出其与Hello Kitty联名的系列新品,并对外宣布其2018秋冬商品零售计划。

图片 2现场表演

“HELLO ERAL绒耀派对”,表明2018秋冬商品研发完美收官。更新、更潮、更时尚的艾莱依将成为2018年行业新标杆。此外艾莱依将在今年秋冬推出全新的终端店铺形象,届时将有近千家战略新形象店铺遍布全国主流服装商圈。实现品牌终端形象大升级。

  她们身着艾莱依芭比系列联名款羽绒服,带着芭比娃娃独有的摩登风情,Barbie x 艾莱依联名款羽绒服清新动人,不失时髦,满载女生心中所有的绮丽幻想,极致完美,甜美时尚。

创意连连,艾莱依与国际大IP跨界合作频频

图片 3陈晓与粉丝合影

“HELLOERAL€€绒耀派对”上,艾莱依推出其与HelloKitty合作推出的联名系列新品,将Hello Kitty热情、少女、爱冒险的形象与艾莱依敢拼敢闯、有活力的年轻消费群体形象相融合,变身Hello Eral,以摇滚潮派风格展示青春气息和时尚活力。

  活动现场,艾莱依集团总裁陈频女士等对芭比女孩们的羽绒服搭配进行了赞许,并强调时尚并不是冰冷的T台走秀,更多的是一种时尚、青春的态度,这也是艾莱依时尚青春羽绒服一直强调的。芭比女孩们最终角逐是由现场500名观众作为大众评审在艾莱依官方微信平台投票产生,来自重庆赛区的唐吉和长沙赛区的马小茜分别摘得芭比女神和人气芭比桂冠。

作为今年秋冬主推的联名系列之一,Hello Kitty系列并非是艾莱依首次跨界的结果。过去几年,艾莱依通过与芭比、小马宝莉、小黄人、变形金刚等国际大IP跨界联名的方式,为产品添加了个性、时尚的元素,带来融合了艾莱依品牌特色和国际IP个性的独特产品。今年秋冬,巴黎时装周系列、施华洛世奇系列、极度防寒系列和Hello Kitty联名合作系列将构成艾莱依迄今规模最大的联名系列阵容。

图片 4嘉年华

战略推进,艾莱依持续领航

  活动当天,陈晓身穿艾莱依明星合作定制款“时光之眼”羽绒服来到现场,为芭比girl们助阵,为本次活动加注了无限青春力量!

两个月前,“领航€€中国绒耀”艾莱依2018秋冬发布会在“羽绒之都”六安举行,以时尚羽绒服为主角发布2018年秋冬新品,同时进一步对艾莱依的全新品牌战略进行解读。

  作为艾莱依 X 芭比嘉年华的特约嘉宾,陈晓的出现引发了现场粉丝们的阵阵尖叫。在游戏互动环节,陈晓与粉丝玩起了“正话反说”的游戏,引发现场爆笑。

当天的发布会给很多人留下了深刻的印象。发布会别处心裁地以飞机元素开场,契合“领航”主题。发布会现场,艾莱依总经理蔡国清正式宣布公司2018品牌运营战略。今年,艾莱依将继续打造时尚羽绒服为极致单品,同时深化四季化运营战略。在运营上,将通过持续不断的商品创新、加大品牌建设投入、商品进阶、终端形象升级、渠道升级、终端运营及服务能力建设、品质升级等对上述两大战略提供支持。又一次,艾莱依多管齐下强化其作为中国时尚羽绒服风向标品牌的地位。

图片 5比赛选手

“货”和“人”两方面着手,艾莱依走近更多消费者

  以时尚、敢秀、做经典为品牌理念的艾莱依与国际时尚玩具品牌芭比联手,在2015年初冬将新的时尚带入了校园,芭比与艾莱依联名推出的优雅、运动及休闲系羽绒服,意欲将时尚敢秀的个性主张与潮流、自信的态度进行结合。这一次芭比全球首次与羽绒品牌合作,通过杭州的收官之战,获得了圆满的收官。

在过去21年间,艾莱依不但通过设计与技术革新让羽绒服变得时尚、轻盈,成为当之无愧的时尚羽绒服领跑者,同时也将产品从时尚羽绒服延伸到四季女装中,走向全季时代。

  艾莱依品牌负责人表示,与芭比的跨界合作,是艾莱依向国际大牌接轨的突破性尝试,艾莱依希望通过与国际时尚潮牌的跨界合作,创造出既能彰显新一代年轻人潮流主张,同时又向经典致敬,不断超越自我的新一代时尚羽绒服潮牌。

从“领航€€中国绒耀”到“HELLO ERAL€€绒耀派对”,从2018品牌运营战略发布到2018秋冬商品零售计划公布,艾莱依让外界看到明确的发展路径。

本文由冠亚体育娱乐发布于模特新闻,转载请注明出处:艾莱依布局市场再有新举措,我最闪亮杭州嘉年

关键词: