冠亚体育官方入口苏芒离开,苏芒和中国大众时

作者: 模特新闻  发布:2019-11-03

  2018 年 3 月 13 日,一封苏芒的辞职信在网上流传。

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  作为中国最知名且最有话语权的时尚人士之一,苏芒即将于 5 月正式离开她工作了 24 年的时尚集团,她给出的理由是要“照顾家人的健康”。这是一个无法让人信服,但又合情合理的解释,在野心、事业、梦想面前,任何人最终都会选择家庭,表面上不食人间火的苏芒也不例外。

“不干过白发苍苍,永不离开”

  过去 10 余年,苏芒一手缔造了中国市场最强大的“芭莎系”时尚刊物,然后见证并参与了中国时尚从 2007 到 2017年第一个黄金时代的发展。她还通过一年举办一届的“芭莎慈善夜”晚宴,将明星、时尚、慈善捆绑在一起,让越来越多中国人理解并接受了时尚的多样性和包容性。面子、里子都打理得漂漂亮亮,名利双收之余,她还收获了“时尚女魔头”的称号。

——苏芒

  同时,苏芒也是一个浑身上下都是槽点的公众名人:事业上,她的野心就如《时尚芭莎》杂志页面上穷极各种方式表现出来的物欲,不求最多,但求更多;自拍照里,她只P自己不P别人,或者干脆把她认为的闲杂人等P掉的作风,显得心机满满;开口说话时,她的高情商和正能量,简直可以让全世界都跪倒在她面前。

“你们将会看到史上,永远没有机会再看到的明星大合影。”

  某种意义上而言,苏芒在过去 10 余年所作的事情,就是一场时尚革命。随着她的辞职信公开,似乎大家就要失去她一样,甚至不敢想象没有她参与的中国时尚革命事业,将会以何种面貌走向何方。而实际上,她的一纸辞职信背后,除了她回归家庭的普世选择,还有她正所在的时尚行业,从生产到传播到消费,每一个环节都进入了崭新的时代。

2017年,在苏芒一手创办的芭莎明星慈善夜第15届晚会上,几乎中国半个娱乐圈的明星都出席了,但她说了诀别的话。

  时代在变,苏芒也需要改变。

日前,时尚传媒集团总裁苏芒因个人原因请辞,离职日期确定为2018年5月8日。

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她说过,要办80年芭莎明星慈善夜;她还说过,做时尚做到50岁。47岁的苏芒都食言了。

  被“魔化”的苏芒

在时尚圈24年的摸爬滚打,苏芒从一个打杂实习生一路攀爬到时尚集团总裁的位置,一路带着芭莎系杂志跻身国内时尚刊物一线,被称为中国版“穿Prada的女魔头”。

  苏芒是中国的“时尚女魔头”,应该没有任何异议,这个从西方引进的头衔,因为好莱坞电影《穿 Prada 的女魔头》广为人知。

“照顾家人健康”并没有遏制众人的好奇,“女魔头”离职背后的真正原因成众人追逐的焦点,一如她曾在权利中心的时代。

  一个人被称为时尚女魔头,参照对象是美国版《VOGUE》杂志主编安娜·温图尔(Anna Wintour),除了主持编辑每期杂志内容、提拔行业新人、传播主流价值观等作为主编的分内之事,影响力才是衡量时尚女魔头的标准。拿温图尔来说,她的影响力横跨美国各个阶层,好莱坞的大小明星,华盛顿的政治权贵,曼哈顿的商业领袖,硅谷的科技精英,当然还有广大的普通美国老百姓。

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  虽然无法与温图尔早在 1988 年就担任美国版《VOGUE》杂志主编拥有的江湖地位相提并论,但是苏芒赶上了好时代。她的事业转折点是 2000 年,她在那年被创办了《时尚健康》杂志大获成功,那之前的几年,她在《时尚》杂志社做过记者、编辑、广告销售等很多职位。紧接着第二年,美国《Harper’s Bazaar》杂志以《时尚芭莎》的身份在中国落地,她顺理成章地拿到了主编权杖。


  担任《时尚芭莎》主编之后,苏芒又相继推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》等一系列刊物,将时尚及其周边的内容分类打包。因为有《时尚芭莎》的广大群众基础,这种全面通吃的做法几乎没有对手,“芭莎系”刊物得以稳坐中国时尚传播界头把交椅。

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  芭莎系刊物让苏芒的影响力无人能及,演艺界、商界、时尚界都是她的人脉圈子,随着她的影响力越来越大,她身上就自然而然地产生“魔化”滤镜。比如她参加电视节目随口说了一句“穿秋裤不体面”,立马全中国的时尚人士都不再穿秋裤。

权斗败北出局?

苏芒在辞职信中说,“因为要照顾家人的健康,我无法全职工作”。而在时尚集团发布离职公告前两天,她在朋友圈表示,妈妈卧病在床。

家庭和事业,“不在亢奋状态就不在最好的状态”的苏芒最终脱离了最佳状态,随之而来的,是关于离职背后的众说纷纭,权斗败北出局的猜测就是其中之一。

苏芒一向以女强人的形象示人:她能在一天内飞3个城市见10几个客户,与之共事的人一度怀疑“她根本不需要睡觉”。

大概也是因为强势,锋芒毕露的苏芒在业内也树敌不少,其中公司内部就有那么几个。

 “女魔头”的伯乐:刘江

事情要追溯到苏芒还不是“苏芒”的时候。

苏芒生于1971年,毕业于中国音乐学院,在进入杂志社以前短暂地做过古筝演奏员,但怀揣着对文字的理想,换工作处处碰壁的她在1994年经熟人介绍进入了还在草创阶段的《时尚》杂志社,那时, 7个人的杂志社里,3个都是老板,刘江就在其中。

阴差阳错,苏芒成为了中国第一代时尚人。

在《时尚》成名之前,她干过记者、编辑、广告员、寄书员甚至广告销售。经过7年打拼,苏芒终于在2001年做到了《时尚芭莎》的主编。

一哥在本次时尚传媒集团公众号发布的快讯里,也注意到了“刘江董事长再三挽留”的字眼。

但吃瓜群众却对刘江的挽留之心表示怀疑。据多名知情人士透露,苏芒与刘江近两年的关系并不融洽,时尚传媒集团的多名员工都曾收到有关董事长刘江侵吞国有资产的短信,并怀疑短信事件为苏芒一手策划。

如此说来,“再三挽留”也不过是体面离开的说辞。

挤走时尚第一刊主编:徐巍

类似的权斗苏芒不是第一次经历,此前苏芒与《时尚COSMO》前第一负责人徐巍的斗争也在时尚圈掀起过波澜。

在苏芒的芭莎系之前,《时尚COSMO》才是时尚集团的第一块金字招牌,而徐巍作为伴随COSMO在中国成长的第一代国产主编,无论是在时尚圈的影响力还是知名度,都在当时的苏芒之上。

二人之间的矛盾是在徐巍撤职的时候在公众视野下爆开的。2015年12月,时尚传媒集团发布紧急公告,宣布旗下杂志《时尚COSMO》董事总经理徐巍被撤职,不再担任杂志第一负责人及董事总经理职务。

当时多家媒体报道了相关新闻,所有的爆料均指向同一个事件——撤职之前徐巍与苏芒曾发生激烈冲突,且二人不合多时。

随后有网友证实,徐巍跟苏芒在中层会议上对掐。

“上午时尚集团中层会议临时终止,因为刚开始开会徐巍就和苏娘娘大撕逼,然后俩人就掐起来了,拦都拦不住,旁人劝都被喝住了。徐就被免职了。”

“80W的赞助费,徐吞了320W。苏要查账,徐说你要查我我就举报你的慈善基金。据说徐在会上念大字报,痛斥苏芒几大罪状,苏芒全程一句话都没说。然后紧急散会,一个小时候又紧急开会通知就地罢免。”

时尚集团至今没有出来澄清这场内斗传闻的真伪,结局是苏芒赢了,徐巍输了。

有意思的是,徐巍被免职后,这场战役看似苏芒大获全胜,但是万万没想到,不到两个月,时尚集团再发声明,任命徐巍为副总裁,直接与董事长刘江汇报工作。

虽然名称上比苏芒低了一级,但是在职权上,似乎跟苏芒平级了。

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  与此同时,苏芒一手打造的“芭莎明星慈善夜”,不仅让她自己的影响力多了一层爱心滤镜,对于她所追求和打拼的时尚事业而言,浮夸、物质的时尚世界,因为多了一层普世价值层面的慈善光环,更加讨人喜欢。

被“诟病”的女魔头

中国时尚界有3大女魔头:VOGUE张,ELLE雪,芭莎芒。

而这三位所主导的杂志霸占了中国时尚杂志的一线、准一线的所有位置。

张宇在2005年接任《VOGUE服饰与美容》编辑总监,极力将中国模特推向世界,对打造杜鹃、刘雯、奚梦瑶、雎晓雯这些中国超模给予了极大的扶持。

她也曾经让章子怡、范冰冰、李冰冰、刘嘉玲、汤唯、赵薇、周迅这些顶级女明星们彼此距离不到十公分,拍摄推出十周年刊。

《ELLE》的晓雪在2009年就代表《ELLE》和《2009快乐女声》节目组进行深度合作,不仅出现在录制现场当点评团,还承包了那年快女们的造型。

这次合作一定程度掀起了全民时尚的风潮,要知道2009年的快乐女声尚有热度,影响力和流量带动能力也不是吹的。

再来看苏芒,虽然并列“三大女魔头”,但却是最被诟病的一个。其中,她的时尚理论就多次引起热议。

比如,将秋裤列为时尚禁忌。

2008年,苏芒接受采访时说“穿秋裤不时尚,也不允许别人穿秋裤”,从此收获“秋裤芒”的称号。

虽然她后来解释过很多次,秋裤只是玩笑话,但是她以及她的杂志推崇的“一群月薪8000的人教一群月薪5000的人如何过月薪50000的日子”的风潮,以及用国际品牌堆砌的“驴粪蛋儿表皮亮”的精致生活成为吃瓜群众诟病时尚圈的话题库。

她敢在一个月工资只有800块钱时,买了5700块的LV包,而那个时候,她的老板都不会自己花钱去买奢侈品。

“时尚是一种文化,苏芒情有独钟的却是虚荣的皮囊。”有人对苏芒的时尚追求并不理解。

苏芒对时尚的诠释集中在了物欲,在出版的《时尚江的湖》她写到:“我一向是赞美时装的,正如我一直赞赏物欲。”亨利·卢斯用这样的口吻赞美过新闻自由,孟德斯鸠用这样的口吻呼唤过法的精神,丘吉尔用这样的口吻肯定过民主体制,苏芒用它来诠释时尚……或者物欲。

而她极具戏剧性的20余年时尚风云用物欲的视角看就是——从贫穷到追逐物欲,并炫耀奢侈。

很有意思,这和中国人追逐时尚的心理如出一辙,看看去国外批发奢侈品的土豪们就知道了。

这与国外的时尚可谓南辕北辙。别人是先有香奈儿这种顶级的设计师、裁缝,才有的品牌,品牌量产之后才有专卖店,之后再由老佛爷这种连锁百货公司把品牌发散到世界各地,这时候才产生了时尚杂志,把潮流观念传达给受众。

业内人士评价称,而中国的时尚是一步到位的,就好比有时尚杂志之前,老百姓还是逮什么穿什么,而第一代“时尚从业者”一上线,就被灌输了“LV”这样的顶级品牌——一个从0到100的飞跃。

《iLOOK》主编洪晃曾经评价苏芒:“她个人和她的杂志都是中国bling bling时代的一个代表,但是这种所谓特别腐败奢华的时期,实际上是把中国人的生活方式带到一个歧路上,那既不是我们的传统,也不是国外最好、最有品位、最政治正确的一种生活方式。但是这个是她和她的杂志鼓吹的生活方式。”

而女魔头的原版,很多人的第一印象都是《穿prada的恶魔》里面梅姨扮演的女魔头,她的原型是《Vogue》杂志美国版的主编安娜.温图尔。

安娜纵横时尚界40多年,扶持起设计师无数,如Michael Kors(MK),Alexander McQueen(麦昆),Marc Jacobs(莫杰),John Galliano(Dior)…几乎都是从籍籍无名,穷得连饭都吃不起,被安娜发现了才华,从此平步青云。

而苏芒的女魔头称号和她的时尚理念,在很多时尚人士看来缺少说服力。

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冠亚体育官方入口 8早期的苏芒

苏芒模式

随着互联网化,时尚杂志风向标的属性渐渐消失,苏芒的时尚也翻开了新的篇章:从炫富过渡到流量。

2015年,原本以“高段位”著称的各大时尚杂志开启了流量模式,吴亦凡、鹿晗、杨幂齐齐被时尚系两刊认领,之后TFBOYS以组合形式出现在2016年《时尚芭莎》7月上,鹿晗连续三年登封《时尚芭莎》,再到2017年王俊凯的芭莎金九及王源芭莎生日月封面,新生代流量已是大势。

苏芒的成功很大程度上取决于她对市场的审时度势,从四旦双冰——流量小花——四大流量——顶级流量,苏芒很清楚流量在市场上的巨大效益,她深谙话题之道,几乎在每个阶段都有交好的明星。

章子怡、范冰冰、Angelababy、鹿晗、王俊凯王源,他们是流量变化的缩影,也是苏芒屡试不爽的法宝。换言之,有流量明星的地方就有苏芒,她带领芭莎系走流量路线的秘诀就是——与时俱进。

而长年累月积累下的流量人脉,也早就了芭莎慈善夜的辉煌。

芭莎慈善夜诞生于2003年非典期间,苏芒的小孩咳嗽一声,她“吓得半死”,这让她意识到:“时尚杂志没办法提供帮助。太可怕了!那你才发现,如果有瘟疫、灾难、战争,我们就不可能帮助别人。”

当年7月3日,第一届芭莎慈善夜靠苏芒一个人置办起来,在藏酷酒吧,来了12位明星,8台空调坏了6台,主持人吴大维穿着三件套,拍卖也是互相拍为主,“胡兵拍了李亚鹏的,李亚鹏拍了胡兵的”。

最后募集到16.8万元,结束之后,没人走,都坐在那儿聊SARS。

苏芒在很多公开场合强调这个缘起,“还说我们做慈善是作秀?我就不承认这个!”

但,现实情况是,比起慈善本身,观众们对每一场慈善夜的宫斗戏更为好奇,一位网友苏芒是最早也是自始至终依靠着流量在慈善夜上露脸的明星,主线任务是为了做公益,隐藏任务是争取多get大品牌的关注,多上几个封面,自己的商业价值和时尚咖位也day day up。

所以是流量的、不是流量的大小明星们,都希望当晚的大合照能有个露出,哪怕原图未修表情崩坏就po上网都行。

“让慈善成为一种时尚!”本质上,抛开苏芒自带的物欲光环,芭莎慈善夜的善行还是有效果的,单2017年来讲,数百位明星、企业家、艺术家以慈善助拍、爱心捐赠、捐赠物品拍卖、自愿出席活动、转发分享、表演节目等形式,助募集善款超过1亿元人民币。

这就是“苏芒模式”:走流量路线、全媒体(拥抱新产品)。

事实上,时尚圈拥抱流量,并不是近两三年才有的论调,流量一词在2014年后成为高频词,倒推十年,章子怡、赵薇和舒淇,作为千禧时代的当红明星,早在2003年就拿到了《时尚芭莎》和《ELLE》的封面入场券。

苏芒是最早也是至始至终拥抱流量的人。换言之,有流量明星的地方就有苏芒,她带领芭莎系走流量路线的秘诀就是——与时俱进。

如今苏芒离职,一代“时尚女魔头”就此谢幕。

她曾创造过很多传奇,也留下了很多经典的段子。但不知道为什么,一哥总觉得,那个说好要做一辈子时尚事业的苏芒不会就此消失,离开了时尚集团,她还有更多“时尚”选择,比如二线杂志,或者她投资的26家公司……


本文首发于微信公众号:第一人物(dyrw8888)

  苏芒的大众时尚生意经

  2003 年非典期间,苏芒创办了“芭莎明星慈善夜”拍卖晚会,以“娱乐搭台,明星唱戏,爱心买单”的模式,再结合由她一手缔造的芭莎系刊物,形成了一个能将任何行业和领域资源笼络到一起的巨大磁场。

  于是,在以苏芒为中心的时尚江湖里,不再有难做的时尚生意。她将西方传来的“Fashion”一词,以“时尚”的名义在中国发扬光大,虽然叫法不是她的首创,但是时尚变成大众时尚,她的功劳不小。

  中国人最熟悉的大众,先是《大众电影》杂志,然后是大众汽车,前者承载和满足了广大人民群众在特殊时期的精神文明需求,后者则是改革开放进程中人民生活水平不断提高的见证。

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