冠亚体育官方入口斯科学普及里市奢饰品市集潜

作者: 模特新闻  发布:2019-09-21

  东北人喜欢成为聚会上的明星,他们喜欢买一些特别的表,在饭桌上成为话题。富庶家庭结婚时,婆婆要给儿媳妇挑一些撑场面的大品牌珠宝,首选卡地亚、宝格丽、Tiffany。

沈阳奢侈品消费位居全国第四

  少数人的极度富有,和东三省经济的困难重重同时存在。

万象城的火爆可以从洗手间的使用频率来侧面证明。在记者观察的15分钟内,保洁员只有两分钟“忙里偷闲”地拿出苹果手机,上网搜索着什么。这时,路过的顾客多会摆出“■”的口型,露出惊诧目光,万象城的奢华与人气由此可见一斑。

  出入五星级酒店的东北大哥就是传说中的样子。紧绷绷的黑色和白色T恤、Polo衫,胸前是大幅图案和字母;小腹微腆,黑色皮腰带,皮带扣是闪闪发亮的大写字母;大嗓门、口音重,人人都戴表。

“2011中国奢侈品报告”显示,沈阳成为继北京、上海、杭州之后的,奢侈品牌在中国销售最好的城市,沈阳奢侈品销售仅比杭州少两个百分点。

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B、保洁员玩“苹果”的万象城

冠亚体育官方入口 2《缝纫机乐队》剧照

资料显示,辽宁新宇三宝钟表有限公司为香港上市的亨得利控股有限公司的子公司。在亨得利控股最新发布的2011年业绩公告中,传统意义上的二线城市沈阳甚至与北京、上海等同列一线城市,这是中国最大的以国际高档名表为主体的奢侈品零售及代理商给沈阳的定位。

  “零几年,听身边朋友说奢侈品生意特别火。”一家瑞士名表沈阳旗舰店的经理说,“没想到2012年我正式进入这个行业的时候,遇到反腐。”

A、“沈阳奢侈品鼻祖店”的变迁

  两个东北

4月21日,星期六,位于青年大街288号的华润万象城地下停车场一位难求。与此同时,位于中山路90号的新宇三宝秋林店不时有“豪客”光顾。

  一条街四家LV

统计显示,截至2011年,服装、腕表、化妆品、香水等61个指标性品牌,入驻沈阳的有44个,这一数字在大连是41个、哈尔滨38个、长春30个。毫无疑问,区位优势是沈阳奢侈品消费后来居上的主要原因。沈阳作为东北中心城市,又是沈阳经济区的核心城市,奢侈品销售辐射范围比较大,除本地的奢侈品消费者,还有来自鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭等周边城市的奢侈品消费人群。

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在沈阳谈奢侈品,这是两个绕不过的坐标。前者用“一出生便风华正茂”展示着沈阳奢侈品消费市场的巨大潜力,后者则用“低调的奢华”满足着这座城市逐渐增长的高端消费需求。

  黑龙江、吉林做小买卖的人会告诉你,货是“搁沈阳进的”,被沈阳背书的那种品质感,在东北可能有上百年的历史了。

2006年2月21日,秋林公司的一位承租人以自然人的身份取得百年老店的产权,成交价是1181.1万元。媒体当时热猜的秋林公司新规划在两年后揭开盖头,那就是升级后的新宇三宝名表沈阳秋林店。

  2012年之前,奢侈品牌们在东北获得了积极的市场反馈,他们投资开店,和东北的客人建立感情。最先成为沈阳奢侈品地标的不是西武百货,而是东北本地的一家商场“卓展”,这里集齐了LV和Gucci等等大牌。今天的卓展已经被万象城和恒隆抢走了风头。一楼LV店铺还在,在中庭的男装区,紫色鸡冠头、刺绣夹克的东北潮叔逛得入迷。

市场报告

冠亚体育官方入口 4当地人说,铁西现在“老好了,都是新楼”。

就在业内人士提出“接手西武,久丽沈阳能走多远”的疑问近两年之后,2012年4月21日,青年大街南端的西武百货原址,GUCCI久丽沈阳旗舰店的广告惹人注目,就在此前一天,丹麦知名品牌Bang&Olufsen刚刚在这里举行新品发布会。

  1991年,香港商人潘迪生结束了和女明星杨紫琼三年的婚姻。两年后,他在深圳开出一家高档商场——西武百货。他酷爱精品好物,人送外号“名牌潘”。2007年,潘迪生把西武百货开到了沈阳,“在西武上班”成为沈阳女孩的一种荣耀。

4月21日的华润万象城,B3停车场的升降电梯要等两个来回才能将候梯顾客运至百货购物层。爱马仕、普拉达、缪缪、卡地亚、雨果波士、杰尼亚、范思哲、芬迪、博柏利等知名奢侈品牌店前不时有顾客驻足。每当这时,店内的导购员总会“立正”,露出职业的微笑。

  独一无二的东北

C、接手西武,久丽“出乎意料”

  2012年市场氛围的变化令整个行业措手不及。LV在全国调整策略,2014年,东北第一家LV店铺被关掉了。贝恩咨询发布的2015年中国奢侈品报告中重点提了沈阳。当年全国奢侈品市场下跌2%。

三个样本

  客人一旦答应参加活动,通常都有买表的打算,对他们来说,这也是一个大饱眼福的机会。活动一天的总销售额可能达到上千万。晚上,客人们会参加品牌举办的晚宴,有些人会视之为结交人脉的机会;也有人性格低调,夜宴之前,就拿着爱表离开了。

1906年,哈尔滨秋林总公司将店开进沈城,并于1925年迁往素有“沈阳外滩”之称的中山路,一栋门牌分别铸有俄文和中文“秋林公司1906”的百货店成了老沈阳时尚圈的话题。秋林公司的宣传小册子上,只有两句话:顶级人士的时尚殿堂、世界顶级品牌时装,定期自欧洲直接运抵。沈阳奢侈品消费由此发轫。

  潘迪生可能是最早意识到东北消费潜力的奢侈品玩家,也正是这家西武百货,开启了东北奢侈品市场最近十年特立独行的存在。

对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任、《财富品质》首席奢侈品研究员周婷博士在接受媒体采访时曾表示,沈阳等城市人群的消费心态更开放,因为北上广的白领生活压力和成本比较高,他们购买理念虽然开放,但受到实际生活的限制反而支出时很谨慎。周婷认为,“未来沈阳的奢侈品市场很可观。”他们曾对130多位国际奢侈品牌代理商作过调查,其中大多数都对沈阳奢侈品市场表现出浓厚的兴趣,有6%的品牌负责人更是优先考虑进驻沈阳奢侈品市场

冠亚体育官方入口 5青年大街的W酒店和串店交相辉映

“2011中国奢侈品报告”同时披露,沈阳及周边地区隐性富豪大部分资产都过亿。同时,万象城等金廊沿线大型高端购物中心,也为奢侈品牌入沈提供了平台。

  另一个故事就有点尴尬了。沈阳有位收藏家,他讲义气、待人慷慨,把价值数万的手表随手送给朋友并不是新鲜事。偏偏有一家表店新来的销售人员没认出他,不够殷勤地告诉他“某款限量表需要排队。”客人拂袖而去,没过多久该店经理慌忙打电话去道歉。

沈阳奢侈品市场的巨大潜力让市场人士也始料未及。

(编辑:Julien 以下正文来源:卢曦采访手记)

专家称,随着以万象城为代表的金廊沿线新建的高端购物中心不断开张,金廊沿线奢侈品牌形成了“一条街”。

  这十年,东北经济有了巨大的增长,不过也有观点指出,政府和企业对东北的大幅投资是首要因素,民营经济发展得远远不够。2016年,中国民企500强之中,浙江有134家,广东50家,而辽宁只有7家,吉林只有修正药业一家,黑龙江也只有一家东方集团。

2010年10月,西武百货在沈谢幕。同样在这一年的最后一天,在艰难运营了两年之后的美美百货亦败走沈城。

  “九几年,我父母月工资才几百块。同学爸爸把国企废弃的煤矿包下来采煤,没多久就买了辆奥迪。”一位在上海工作的东北80后回忆道,在他被下岗重创的家乡小城里,也有超级富豪,早早过上了豪车奢侈品的生活。“东北自古富饶,自然资源非常丰富,不论是大庆的油田、鹤岗、鸡西的煤矿还是鞍山的煤矿和铁矿,学过中学地理的人都知道。”

  我们就是这样决定“去沈阳”,想要知道,奢侈品在东北是不是真的好卖?这些人的财富又来自哪里?这里究竟是传说中豪客云集之地,还是统计数据中失落的共和国长子?

  “穿戴不起眼却出手惊人,这样的客人很多。”一家欧洲奢侈皮具品牌的内部人这样说。

  沈阳有两条地铁线,在这座城市画了个十字,纵向的2号线串起了城里几个地标,从北向南分别是:市府广场、青年公园,以及在足球迷中大名鼎鼎的沈阳五里河体育场。

  沈阳是东北人的麦加,东三省都爱沈阳。

  还有和其他地区相似的造富魔法——动迁、房地产,以及相关的钢铁建材等行业。此外还有大连的沿海贸易,哈尔滨的边境贸易。随着改革开放的深入,民营经济也有发展,不乏成功企业家。

  东北人对穿戴的偏好也得到了时尚圈的关注。电影《缝纫机乐队》里,东北人大鹏穿着胸前印着“BOSS”字样的Hugo Boss的T恤。剧中富二代“大长脸”戴着大金链子,裹着貂儿,试图吸引娜扎扮演的美少女“丁建国”。

  是的。从全国角度看,贝恩报告显示,2017年中国消费者奢侈品消费实现了强势增长,占全球市场份额的32%。聚焦到东北,上述奢侈品东北公司高管说,“东北人要面子,在乎自己在别人心目中的地位。”自己要穿戴得有钱,还要出手阔绰给亲朋好友送礼物,这是东北人性格的一部分,比起广东、上海,东北人对奢侈品的迷恋很少掩饰。

  变化也在发生,“那些年,不断有新的奢侈品牌进入东北,而东北顾客的要求越来越高。”沈阳一位奢侈品销售回忆说。

  上述欧洲奢侈皮具品牌内部人士说,“东北人喜欢大品牌,特别是大牌的爆款。StuartWeitzman的靴子,Gucci的字母T恤,他们恨不得同时穿四五件爆款出来。他们不太愿意听品牌历史、工艺,只想知道这个牌子够不够大、够不够响。”

  你也许也听说过东北大哥名店扫货的传说,和这个行业的销售、高管们来往,有时会听到他们小声交谈——“东北客人航班晚上到,绝不能出一点差错。”

  2010、2011年,香港地产商恒隆进入沈阳,开出皇城恒隆和市府恒隆广场。沈阳万象城几乎同时开幕,这座城市仿佛瞬间成为奢侈品兵家必争之地。

  除了地下的资源,东北的长白山脉也有无穷无尽的宝藏。很多实力雄厚的制药企业,也依靠着森林里的药材发家。吉林通化盛产葡萄酒,因为纬度、湿度、气候适宜,是天赐的财富。辽宁盘锦盛产大米,品质也无须赘述。

  东北奢侈品市场是从什么时候萌芽的?

  东北人热爱的另一个品牌是Kenzo,纯色、大印花的T恤和衬衫深得人心,老虎头的图案更是威风凛凛,东北男人喜欢霸气、大哥的感觉。

  2007年LV在沈阳开了第一家店,四年之后,沈阳竟出现“一条街四家LV店”的盛况,在全国绝无仅有。

  “就像买车,东北人喜欢买大个儿的陆虎,很少买mini、Smart。”销售说,“不过这几年,也有老客人专门找那些LOGO不明显的东西。”

  沈阳有东北最大的爱马仕旗舰店,研究东北有钱人,不妨从这里入手。

  上述高管所在的公司在东北扎根很深,与当地很多超级富豪相熟,了解客人的喜好,甚至和他们的家人保持了多年的良好关系。

  “有些城市商务馈赠情况较多,受影响大,比如沈阳,商场数量供过于求,导致对客流量的竞争加剧,迫使品牌重新考虑地区分布。”报告称。

  沈阳一家顶尖的钟表公司每年都要精心安排VIP活动。每次,会有上百位拥有不菲销售记录的贵宾客人收到邀请,活动往往长达三天,在沈阳最好的五星级酒店里惬意度过,销售每人陪伴两三位客人一一看表。很多难得一见的珍贵手表被精心摆放在陈列中。翻糖蛋糕、花朵、糖果,一派富丽堂皇的享乐氛围。漂亮的中外模特摆出各种造型,还有穿着苏格兰民族服装的乐师。

  早上十点万象城刚开门,一对五十多岁的夫妇在店里挑选。丈夫穿着不起眼的深蓝西装,H字母的爱马仕皮带扣。妻子把头发随意扎成一团,皱皱的T恤和运动裤,像刚进完货的杂货铺老板娘。

  东北三省存在地区差异,沿海、有边贸、民营经济活跃的城市,开始有一些薪水不错的年轻人,买轻奢品给自己。其实东北奢侈品市场,最缺的就是这一部分消费者。

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