揭秘紫标,要买就买日本特供

作者: 模特新闻  发布:2019-09-21

  导语:如果整个东亚男性有什么被称之为原创的风格,非日本莫属。除了拥有强大的时装产业和为数众多的知名设计师,东京的街头潮流也是日本风格形成的关键因素。(来源:ELLEMEN睿士)

作者:选择厨师沙拉的M

  因此,东京一直是全世界时髦人士的圣地之一。几年前,“去日本买衣服”还是小部分时髦男士们不愿分享给别人的秘密购物行程,现在,这波操作已经变得越来越普及。男人们发现:“一年只逛两次东京”,就能丰满自己的衣橱。

无可否认,日本紫标 The North Face 当属近年来最成功的“品牌升级改造”例子,其中无疑是来自 nanamica 以及其主理人 Eiichiro Homma 在设计上的莫大功劳。

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也许不少人也了解过紫标 TNF 与 nanamica 之间的亲密关系,但鲜为人知的是,其实在日本 TNF、nanamica 的背后一直隐藏着一家传奇般的「商业巨头」€€€€ Goldwin。

  尽管像 COMME des GARÇONS、A Bathing Ape 和 UNDERCOVER 这类时装品牌早就声名远播,但直到最近几年,圈外的普通人才逐渐看到原来有那么多还算小众日本品牌里,可以买到那么多质量上乘又有设计感的衣服。

如果没有了 Goldwin 这个“幕后黑手”,恐怕来自美国的 TNF 在日本的发家之路并不会走得如此顺畅。

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早在 1978 年,Goldwin 公司就已经独具慧眼地把 The North Face 引进到日本市场,区区只创立了 10 年的 TNF 在当时还并非是什么“江湖老大”,却比其他户外品牌率先登录亚洲。

  而逛服装店的你有没有发觉,就算是到处都有的商业品牌,在日本看到的产品好像也要时髦好穿很多倍?不要怀疑自己的直观感受,因为你可能正巧遇到了传说中的“日本特供”

而有必要注意的一点就是,拿到了 TNF 日本代理权的 Goldwin 并不需要按部就班地根据加州总部的指令办事,它拥有设计、生产等独立权,意味着 Goldwin 能操控大局。

  相比那些历史悠久的品牌一尘不变的功能性设计或更适合欧洲人版型的服装,“日本特供”可不只有“独家”这一点好处而已。 

那紫标的故事又是怎么开始的呢?Goldwin 野心勃勃,它甚至想改变 TNF 单一户外领域的方向。说实话,真正在极限运动上烧钱和玩命的人又有多少呢?又何不精致地做一个 City Boy?

  The North Face Purple Label 

因此在 2003 年,与 TNF 总部签订了协约开设一条全新的副线 Purple Label,并由当时旗下的 nanamica 负责生产设计,而 Eiichiro Homma 的设计概念与紫标的方向简直是天作之合,由此成就了这段日系城市机能的佳话。

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藉着紫标的成功,后来 Goldwin 在韩国也获得了 TNF 的代理权,同样道理,我们知道的 TNF 白标韩国支线依旧是由它创办。

  - 最时髦的功能性单品 -

▲韩国欧巴欧尼穿的白标 TNF

  第一次见到“The North Face Purple Label”的时候,很多人都不禁发出这样的感叹:北脸什么时候这么时髦了?

如今 Goldwin 市值估计一亿五千万美元,而其中百分之 90% 来自日本 The North Face 所创造的业绩。

  The North Face 一开始的目标消费者是热衷户外运动的群体,在当时功能性服装也处于与时尚绝缘的世界。为了推动短期销售,上世纪 80 年代 The North Face America 就将品牌名称使用权出售给了日本大型集团 Goldwin 来自行生产户外服装系列。

那么 Goldwin 当初又凭什么实力,有机会当上这个“幕后黑手”的呢?关于它的品牌历史,我用“传奇”两字来形容也不为过。

图片 4The North Face Purple Label 2017 春夏系列

其实呢,Goldwin 并不是企业最初的名字。第二次世界大战结束后,日本社会百废待兴,绝大多数人看到的只有绝望,而有些却看到了希望。

  时间快进到 2003 年,经过多年在日本代理 The North Face 品牌运动装后,Goldwin 决定推出一条新支线,并交给 nanamica 的主理人本间永一郎(Eiichiro Homma)负责创意设计——The North Face Purple Label 就此诞生。

二战结束的后 5年,也即 1950 年,创始人 Tosaku Nishida 在福山县开设了一家名为“津泽针织制品厂”的小型企业,专门生产高质量衣服面料,后来慢慢将重心转移到了运动服饰面料之上,特别是滑雪运动。

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1958 年津泽针织制品厂开始拥有了自家品牌服饰,并在 1963 年把名字更改成了 Goldwin。其实这名字简单易懂,Gold 是金牌,Win 是赢,聪明的你或许立马就联想到了这跟奥运会有关。

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▲出发点也很简单,Tosaku Nishida本人就是想让穿上 Goldwin 的运动员都能赢得金牌

  “紫标”借助在日本生产设计的优势,利用日本流行的现代欧式剪裁,革新了对 The North Face 品牌的面貌,迎合了在新千年人们对街头感低调服装的追求,并巧妙地在其中融入 Gore-Tex 和 Cool Max 等新技术。Purple Lable 不仅在时髦度和功能性之间取得了平衡,质量也比普通的 The North Face 更好。

▲ Goldwin直到如今仍然十分专注于滑雪运动,制造滑雪服可谓是强中之强

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没错,Goldwin 如愿成为了 1964 年日本东京奥运会的服饰提供商,后来亦被多次选用为奥运会、冬奥会等专用服饰。

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发展日益壮大,后来品牌旗下开始引入越来越多的国外品牌到日本,颇有历史意义的,除了 TNF 还有当时美国第一运动品牌 Champion。

  从产品到画册,“紫标”无疑都是让人赏心悦目的

这是不是解决了你许多疑惑呢?关于美国经典品牌如何进入日本市场。最近呀,老 M 也在探讨美日之间的关系,不再是来回咀嚼什么里原宿的起源了,而在此 Goldwin 就像是我的一盏指明灯。

  完美结合了休闲服装和户外装备的这条日本独家支线,很快也出现在了日本大刊的拍摄中,被小众买手店选中在店里售卖,并在近年来的“户外时髦”风潮中成为大家追逐的单品。

正是在 1975 年, Goldwin是第一个把 Champion 带到日本的企业,它让日本普罗大众感受到来自美国的运动风格与生活方式。

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▲1976 年从意大利引进了经典运动品牌 Ellesse,更在 1983 年再把著名的挪威户外品牌 Helly Hansen 带到日本

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除了以上这些,还有滑雪如 Fusalp 游泳如 Speedo 等众多世界著名品牌,Goldwin 在我看来就是一个传奇的“拓荒者”或者是“引路人”。如果你说这是商业,那我更认为这是一个关于日本户外服饰的使命吧。

图片 11The North Face Purple Label 2017 秋冬

同时,Goldwin 毫不停歇研究面料的步伐,如今在世界各地开设研究中心之余,还不断为极限运动创造新面料,出名的有 TNF MOON PARKA。

  Black Label Crestbridge 

▲ TNF MOON PRARKA,如果想了解这款衣服,不妨点击翻阅 M之前关于机能面料的文章

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在代理品牌获得巨大成功之后,Goldwin 近年来还希望擦亮自家品牌服饰的“金漆招牌”,延续了高质量的 Urban Outdoor 风格,咋眼看上去跟紫标真是“雌雄莫辩”。

  - 更适合亚洲男人的“Burberry” -

▲ Goldwin 2018ss

  以标志性格纹和风雨衣著称的英国品牌 Burberry,从上世纪 70 年代开始就授予日本三洋商会集团代理,于是有了日本特供的 Burberry Blue Label 和 Black Label。前者主打日本年轻女性,后者则是为日本男性量身定做的“Burberry 限定”,而 Burberry 的签名元素也都可以在设计中看到。

因此有许多国外的资深买手都有这样的观点:如今 Madein Japan 正代表着品质的保证,那么 Goldwin 算得上是一个巨大的奠基与贡献者。

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▲ Goldwin Ski

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那如果没有 Goldwin 的铺路,TNF 的日本之路还能走得如此顺畅?就更不用说紫标了吧?

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犹记得 NIGO 当年在开设 NOWHERE 店铺时候曾经说过,日本人不太会做生意只会做衣服。

  Burberry 在 2015 年把自己的“logo”代理收回,但 Burberry 的“蓝标”和“黑标”却没有完全走入历史,这两条支线很快合并,作为全新品牌 Crestbridge 亮相,并且延续了流传很广的系列名称,比如主打上班族男士的“黑标”,就更名为“Black Label Crestbridge”。

如今看来,日本人已经有自己一套独特的生意经了,许多经典品牌进入日本,拥有了独立的经营权,进行一场又一场的升级改造以及友好关系的联名。

图片 16Black Label Crestbridge 2017 冬季系列

就拿个最近的例子吧,如这季度 Sophnet. x FRUIT OF THE LOOM 的打底衫套装,来自美国拥有 160 年以上历史的 FRUIT OF THE LOOM漂洋过海来到了日本,同样被日企 FTL 有限公司纳入旗下。

  即便少了 Burberry 的加持,这两个系列的本质并没有发生质变。现在,由常年在米兰巴黎发布系列日本设计师三原康裕(Mihara Yasuhiro)担任创意总监的全新 Black Label Crestbridge,款式风格依然保持“正统干净”的英伦配方和日本制造的高品质设计,依然延续了“Japan X British”的品牌基因。

因此呢,日本品牌要想与国外的经典品牌谈合作,大多不用跑到外国,何况可能私底下就是友好关系~

  更重要的是,Black Label 的价格基本是 Burberry 的一半不到,比如经典的男士中长款风雨衣售价约合人民币 5000 多元。

▲同理,WTAPS x Helly Hansen 联名合作系列

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另一边厢,街头滑板品牌 HUF 不久前被日本服装集团 Tsi Holdings 收购了其 90% 股份,据说 Tsi Holdings 旗下的子公司 Jack 会获得 HUF 在日本的分销权。

图片 18Black Label Crestbridge

其实 Jack 公司本身就是 Stussy 日本的分销商,相信借鉴日本人给予 Stussy 独特的分销模式,会给 HUF 带来不少帮助吧。

  Lanvin en Bleu 

▲日本时尚名所Nano Universe同属于 Tsi Holdings旗下

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种种表象都证明了,日本人如今做潮流时尚的生意确实有一手,不然怎么越来越多经典品牌愿意投身日本呢?我相信,更多的成功“升级改造”的例子会不断冒出,而 Goldwin 的紫标将成为一本商业教科书...

  - 平价版“贵公子” -

-The End-

  在很多人心中,Lanvin 男士是宴会上瘦削贵公子的形象,贵重的西装让普通男人敬而远之。但在日本,你可以用不到一半的价格买到这间法国名牌的各种经典单品——日本特供的独家“蓝标”版 Lanvin en Bleu。

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