Mac魅可推出英雄战迹连串口红,为啥说M

作者: 模特新闻  发布:2020-04-15

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中国正在成为全球美妆巨头营销最大胆的试验场。

一旦找到了契合的引爆点,社交媒体用户和消费者的热情就会被点燃,从而转化为消费力。

近日美妆品牌M·A·C与中国手游《王者荣耀》联名推出系列定制口红,被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。在此之前,深耕女性消费市场的美妆品牌与游戏品牌鲜少被相提并论,而这次合作打破了性别壁垒,不仅让女性消费者买单,也吸引了大量男性消费者。

中国正在成为全球美妆巨头营销最大胆的试验场。

M·A·C中国市场总监翁艳玲接受时尚头条网采访时表示,品牌首先观察到一些网友自发在网上给《王者荣耀》里的人物搭配合适唇色的同时,不断提及了M·A·C品牌,品牌观察到这一数据变化和契机,进而与互联网巨头腾讯展开合作。

冠亚体育官方入口 ,近日美妆品牌MAC与中国手游《王者荣耀》联名推出系列定制口红,被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。在此之前,深耕女性消费市场的美妆品牌与游戏品牌鲜少被相提并论,而这次合作打破了性别壁垒,不仅让女性消费者买单,也吸引了大量男性消费者。

跨界合作,往往要求双方期望一致。如果在品牌调性、目标受众、话题点等方面逻辑不自洽,便很难持续产生内容的吸引力,更谈不上超预期的销售转化效果。

MAC中国市场总监翁艳玲接受时尚头条网采访时表示,品牌首先观察到一些网友自发在网上给《王者荣耀》里的人物搭配合适唇色的同时,不断提及了MAC品牌,品牌观察到这一数据变化和契机,进而与互联网巨头腾讯展开合作。

M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于,《王者荣耀》有大量的年轻用户,与M·A·C的用户群体较为契合。而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红,是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起,实现品牌调性、游戏精髓的真实还原。

跨界合作,往往要求双方期望一致。如果在品牌调性、目标受众、话题点等方面逻辑不自洽,便很难持续产生内容的吸引力,更谈不上超预期的销售转化效果。

此次跨界合作除了借助两个品牌自身的号召力,更运用了《王者荣耀》进行内容的深度输出

MAC与《王者荣耀》的合作基础在于,《王者荣耀》有大量的年轻用户,与MAC的用户群体较为契合。而MAC同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红,是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起,实现品牌调性、游戏精髓的真实还原。

随着消费需求不断升级,人们对美的渴望愈发强烈,高端化妆品已成为全球美妆行业的“现金奶牛”。 尽管全球奢侈时尚零售环境依旧动荡,但美妆领域的巨头们却纷纷在今年迎来好消息,雅诗兰黛集团第一季度超过预期的业绩表现。在截至9月30日的三个月内其销售额同比增长8%至35.2亿美元,净利润同比大涨17%至5亿美元,均超过华尔街预期,主要得益于中国消费者对M·A·C等品牌产品需求的持续增长。

此次跨界合作除了借助两个品牌自身的号召力,更运用了《王者荣耀》进行内容的深度输出

不过,在跨界联名越来越普遍化的当下,合作的深度和方式对合作效果的影响越来越大。值得关注的是,此次跨界合作除了借助两个品牌自身的号召力,更运用了《王者荣耀》进行内容的深度输出。

随着消费需求不断升级,人们对美的渴望愈发强烈,高端化妆品已成为全球美妆行业的现金奶牛。 尽管全球奢侈时尚零售环境依旧动荡,但美妆领域的巨头们却纷纷在今年迎来好消息,雅诗兰黛集团第一季度超过预期的业绩表现。在截至9月30日的三个月内其销售额同比增长8%至35.2亿美元,净利润同比大涨17%至5亿美元,均超过华尔街预期,主要得益于中国消费者对MAC等品牌产品需求的持续增长。

在产品方面,以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题,共同推出了5款联名口红,联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制。

不过,在跨界联名越来越普遍化的当下,合作的深度和方式对合作效果的影响越来越大。值得关注的是,此次跨界合作除了借助两个品牌自身的号召力,更运用了《王者荣耀》进行内容的深度输出。

M·A·C与《王者荣耀》以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题,共同推出了5款联名口红

在产品方面,以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题,共同推出了5款联名口红,联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制。

除了《王者荣耀》外,M·A·C借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力,由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄,并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应,让M·A·C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。

MAC与《王者荣耀》以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题,共同推出了5款联名口红

手游爱好者们在玩的过程中,还自发进行内容生产,创作出了一套男性角色的海报,唇色与女版英雄的色号相对应,通过再创作和二次传播,进一步将IP营销扩大成话题性热点事件。一旦找到了契合的引爆点,社交媒体用户和消费者的热情就会被点燃,从而转化为消费力。

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