价值观衣服周供给一种构造性改换的技巧,开放

作者: 模特新闻  发布:2020-03-01

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尽管面临脱欧等外部不确定因素影响,时尚行业依旧是英国的支柱产业之一

时装周是过时的产物吗?社交媒体盛行之下,传统时装周的未来出路在哪?

作者 | Sherry Wang 采访 | Drizzie

对于伦敦时装周来说,在时尚产业变革之下,有哪些特殊的应对之道?

当我踏出飞机的第一秒,就感受到了不同,一切都让人着迷,让人觉得充满活力。英国时装协会British Fashion Council首席执行官Caroline Rush这样形容上海。

再一次来到上海的Caroline Rush与其背后的英国时装协会带着更宏远而具体的愿景。自去年9月宣布与京东时尚续签合作协议后,英国时装协会进一步加快了在中国市场的脚步,意图通过内容输出以及合作伙伴和业务支持,让英国设计师更好地融入中国市场。

作者/道爷

英国时装协会British Fashion Council是非营利组织,成立于1983年,旨在支持和帮助英国设计师及时尚品牌发展其业务,并捍卫多元化和可持续发展,同时促进英国时尚业在世界的影响力。

随着上海时装周结束,这场中国本土的时尚盛宴也落下了帷幕。近年来,上海时装周在全球时尚界的地位日益突出,使其成为各大时尚品牌,买手,投资人连接中国市场的重要窗口。而与上海时装周这颗冉冉上升的新星形成鲜明对比的是,关于传统“时装周已死”的质疑不绝入耳。

此外,BFC还是拥有并运营着包括伦敦时装周London Fashion Week、伦敦男装周London Fashion Week Men's、伦敦时装展示会LONDON show ROOMS、伦敦时装周节London Fashion Week Festival以及时尚大奖The Fashion Awards等英国时尚行业举足轻重的时尚活动。

在社交媒体盛行的今天,越来越多年轻品牌选择在社交媒体发布时装秀。而传统时装周,一方面因投入更多成本,被质疑是品牌公关手段之一;一方面,在时尚民主化进程中,传统时装周早已脱离原始功能属性,开始向大众渗透。那么,今天的时装周所面临的议题与解决方案究竟在哪?听听英国时装协会CEO Caroline Rush怎么说。

尽管面临脱欧等外部不确定因素影响,时尚行业依旧是英国的支柱产业之一。据BFC官方数据显示,2017年,时装行业为英国国内生产总值贡献了323亿英镑,比2016年增长了5.4%,增长率高于英国整体经济增长率。此外,英国时尚行业提供了89万个就业岗位,规模几乎与金融业一样大。

传统时装周局限在哪?

冠亚体育官方入口 ,这样的成绩,与BFC首席执行官Caroline Rush背后的努力有关。Caroline Rush在时尚、音乐及生活方式领域拥有20余年的企业传播、市场营销和公关经验。自2009年4月被任命为首席执行官以来,她以独到的视角为英国时装协会提供战略沟通服务,并用10年时间成功壮大了该组织。

近年来,随着社交媒体兴起,在整个行业低迷及互联网巨大冲击下时装周的话语权逐渐减弱,曾今风光无限的时装周如今却面临转型期,品牌严重流失让传统时装周元气大损

图为英国时装协会首席执行官Caroline Rush

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在其任期内,Burberry,Mulberry,Pringle of Scotland,Victoria Beckham和Vivienne Westwood等英国知名时尚品牌回到伦敦时装周平台办秀,使伦敦时装周的品牌矩阵重新变得强大。

曾经,在社交媒体的传播还未渗透时,时装周几乎是整个行业的精神支柱。时装周作为时尚的少数窗口,能够让顾客们提前看到半年后的流行趋势,因此,时装周也成为了很多顾客翘首期盼的行业大事件,但是随着数字化传播的发展,快时尚,超快时尚,潮牌三方势力的迅速崛起,以及drop式上新的快速冲击,时尚行业“六个月”的鸿沟令顾客对新品的神秘感和向往在快速减弱。

此外,Caroline Rush以伦敦时装周为中心,衍生出许多支线平台,全面辐射不同版块的时尚品牌及设计师。2012年6月,在她的推动下,伦敦男装周被推出,成为130多位设计师一年两次的展示平台。

BFC CEO Caroline Rush在接受门道FASHION专访时表示:“对于传统时装周来说,目前最大的挑战就是整个时尚行业都在变化,现在各种各样形式的时装周越来越毒欧,整个行业越来越细分。 由于社交媒体平台的发展,消费者想要更快的获得时尚趋势,现在时装周要做的不仅是简单的展示时尚,而要去真正的考虑消费者想要的时尚是什么。”

同样在2012年,她领导BFC推出了The Fashion Awards,以一年一度的颁奖典礼形式,嘉奖最具创意和影响力的设计师。除了各种时尚活动外,她还将设计师与买手沟通的渠道LONDON show ROOMS扩大至香港、纽约、巴黎、圣保罗和上海等新市场。

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自去年起,BFC开始布局中国市场。Caroline Rush重新启动了BFC与中国的伙伴关系战略,在向中国输送英国设计师的同时,也帮助中国设计师在英国的发展。不同于一些海外品牌在中国市场孤身作战的事例,BFC将借平台优势惠及背后的一批品牌。

BFC CEO Caroline Rush

中国市场向来是时尚品牌必争之地,据咨询公司贝恩近日发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

除了时尚变化的节奏加快以外,高昂的办秀费用是传统时装周的症结之一。根据Fashionista报道,纽约一场入门级的时装秀花费就达20万美元,就连邀请函等都有可能花去5000美元,Marc Jacobs于2011年举办的时装秀据称花费达到100万美元。

贝恩的另一份报告则显示,全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献,他们对于设计师品牌的需求不断增加,也越来越挑剔,成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。

品牌参与传统时装周的目的,简单来说是为了吸引市场关注,但是在如此高昂成本,却收效甚微的互联网市场,毫无疑问,传统时装周的角色已经发生了巨大变化。正如Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri所言,当下的时装秀更大的意义是一种象征和宣誓,原始的实际功能基本不复存在。

对比2015年首次来到上海参与时装周的观望态度,英国时尚行业对中国市场的态度如今已经十分果决。Caroline Rush此次带来了两个英国著名设计师品牌Roksanda和Peter Pilotto,并在3月28日至31日间于服饰展会Ontimeshow上推出独立展厅。

眼下,传统时装体系的弊端已经很明显。快时尚压缩着设计师的创意的空间,在无季节潮流的扩散下,以季节划分的时装周已经陷入僵化。

值得关注的是,不少品牌在进入中国市场时多选择以时装秀的方式与消费者和行业人士见面,比如本季法国潮牌Faith Connexion在上海时装周SIFS发布首秀,而BFC却将目光放在了商贸氛围更浓的服饰展会上。

加快节奏是传统时装周的正确选择吗?

Ontimeshow成立于2014年,与上海时装周同步举行。有观点认为,以展会为主要业态,此类商业平台搭建起行业专业人士与设计师联系的桥梁, 有效建立了新品牌与来自全国各地的买手、百货零售商和媒体的交流渠道。

为了挽救颓势,当前的时装周纷纷作出了改革举措,包括推出即买即卖模式,邀请流量明星参加时装周,但这不但没有疏解传统时装周的焦虑,反而让人们产生了时装周是否会成为过度大众消费、甚至步入娱乐行业的隐忧。

这或显示了此次Caroline Rush和两个成熟英国设计师品牌中国之旅的务实态度。表达品牌的创意固然重要,更重要的是如何让市场接收这些信息,认识到品牌的价值。Caroline Rush向时尚头条网表示,本次与上海时装周的合作,不仅是为了接触消费者和媒体,还意在与买手、零售商有更多接触,由此进一步了解中国市场。

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海外品牌要稳步立足于中国市场,商业伙伴是关键。 2017年9月,英国时装协会首次宣布与京东达成战略合作,京东与英国设计师Mary Katrantzou,以及中国旅英设计师张卉山Huishan Zhang进行2018春夏系列时装秀发布合作,并与BFC/Vogue设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

Tommy Hilfiger2019秋冬大秀

次年9月,双方决定续签这一合作关系,共同推进2019年BFC/ Vogue设计师时尚基金项目,促进双方设计人才与市场的紧密互动。而今年2月,双方签署三年战略协议,京东宣布成为伦敦时装周中国唯一零售合作伙伴。

有分析人士认为,品牌大肆宣传的秀后即买模式是扰乱时尚周期的做法,品牌对速度盲目的追求,不但使时装秀非常匆忙,也令供货商非常疲惫,同时也一样容易让消费者对时尚感到厌倦,正如时装博主Bryanboy在其Twitter上发布上的评论:“秀后即买毫无意义,若衣服本身没有吸引力,无论是即时还是将来,都不会有人购买。”巴黎和米兰的更多大牌并不乐于“即看即买”这种模式,Dior CEO Sidney Toledano 公开对“即看即买”模式表示震惊,开云集团董事长兼CEO Fran?ois-Henri Pinault 也形容这简直是一个噩梦。

京东商城时尚居家平台事业群国际业务拓展部副总裁Harlan Bratcher 与BFC首席执行官Caroline Rush

在设计师们眼中,尽管通过这些新兴时装秀模式能够更好地与数字时代消费者建立联系,并为他们提供更好地服务来刺激销售业绩。然而,销售业绩不佳的本质问题是在于产品本身,而秀后即买等创新模式改进的只是生产与物流速度,并没有解决问题的根源。

这不仅标志着京东试水时尚界的阶段性胜利,而京东作为覆盖超过3亿用户的电商平台,为英国品牌带来的不仅是一个在中国市场展示的渠道,更是其精准的消费者洞察数据。

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决心将更多英国品牌进一步引入中国市场的Caroline Rush显然是有备而来。在市场营销和PR领域经验丰富的她,以交流为主要思路,与京东的合作不只是为了有强大的平台,紧扣数字化潮流的京东更被看作是英国品牌与中国消费者交流的窗口。在考虑实际销售的同时,Caroline Rush也十分关注如何在异国市场加强英国品牌的形象和影响力。

BFC CEO Caroline Rush表示:“对于现在的时尚品牌而言,迎合受众需求的确十分重要,但是,我认为现在的品牌必须要考虑到发展的可持续性,每一个人都应该对一些环境问题负责,例如气候变化,所有的品牌都应该对这个行业做出一些改变以适应未来的发展”。

经过过去几年的铺垫,她深知缩小文化差异、了解当地消费者的重要性,谨慎地建立关系网络,通过不断与合作伙伴的沟通,在进入市场前,令英国品牌具备全球扩张的能力。而对于如何让中国消费者接受英国品牌,Caroline Rush表示,要在适当的语境下讲故事。

在可持续时尚的发展蔓延全球的时刻,一味地追求时尚的速度,对于传统时装周而言,并不是长久之策。

商业支援是人才发展的核心。为扶持与帮助新兴设计师, 除BFC早前设立的NEWGEN项目外,Caroline Rush主导推出了包括BFC/Vogue设计师时装基金BFC/Vogue Designer Fashion Fund和BFC时尚艺术基金会BFC Fashion Arts Foundation等基金,为设计师提供指导与资金支持,其中前者将向获奖者提供20万英镑的奖金资助。

新兴设计师能带来新活力吗?

英国女王出席年轻设计师Richard Quinn 2018秋冬伦敦时装周时装秀,并授予其首届Queen Elizabeth II Award for British Design奖

随着近年来Z世代逐渐成为奢侈品消费的主力军,面对Z世代消费观念的迅速更迭,消费需求的逐渐拓宽,消费能力的不断提升,对于引领时尚潮流趋势的奢侈品牌来说,品牌年轻化趋势已经不可阻挡。

她还主导推出了旨在嘉奖行业最佳实践并鼓励未来商业决策创造变革的平台Positive Fashion,以及专门为男装设计师设立的BFC/GQ男装设计师基金会BFC/GQ Menswear Designer Fund。2018年,她促成了女王伊丽莎白二世英国设计大奖Queen Elizabeth II Award for British Design的设立,也标志着英国女王首次造访伦敦时装周。

除了进行社交媒体营销之外,传统时装周逐渐将培养新兴设计师作为连接年轻消费者,探寻Z世代需求的桥梁。

就像早期作为培育John Galliano、Hussein Chalayan、Alexander McQueen等知名设计师的温床一样,BFC不断支持、孵化有才华的年轻设计师们。伦敦时装周更是逐渐以独具创意的设计师品牌而在四大时装周中独树一帜,如今渐趋成熟的设计师Christopher Kane、Roksanda、Erdem、J.W. Anderson和Simone Rocha等都曾为NEWGEN项目的获得者。

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不仅是英国籍设计师, BFC还支持并接纳更多在伦敦孕育出的设计师,帮助年轻时尚专业学生找到职业方向。为此,BFC创立了BFC学院理事会BFC College Council,以奖学金的形式向学生提供支持,通过设计比赛和毕业秀,建立时尚学生与业界的联系。

Burberry 2019秋冬

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