创5年来新高,2018年业绩创新纪录

作者: 模特新闻  发布:2020-03-01

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第一季度LVMH时装皮具部门加速增长,创下5年来新高,图为去年底LV在上海举办的《飞行、航行、旅行》展览

无论是收入还是利润,LVMH在2018年都创下了新的纪录,时尚皮具部门已是连续9个季度双位数增长

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

在中国消费者购买力提升的支持下,全球最大奢侈品集团LVMH的脚步继续加快,将Gucci等行业竞争对手的目标线又提升到一个新的高度。

在全球都对奢侈品行业未来走向感到担忧之际,LVMH在2018年延续双位数的强劲增长,交出了一份令人满意的成绩单。

冠亚体育官方入口 ,据LVMH周三公布的2019财年第一季度业绩数据,该集团销售额同比大涨16%至125亿欧元,超过分析师预期的122亿欧元,有机增长达11%,主要得益于旗下时装皮具品牌业务的快速增长推动。不过LVMH暂未在财报中公布利润和集团旗下部门在各地区的具体业绩数据,关于LVMH第一季度财报的分析会议将于周四巴黎时间下午3点举行。

据全球最大奢侈品集团LVMH今日发布的2018第四季度及全年业绩报告,第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,有机增长率为9%,全年总收入同样增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元,基本符合分析师预期。

图为LVMH第一季度主要业绩数据

去年第四季度,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton以及Dior的推动下延续涨势,增幅高达17%,为集团贡献54亿欧元,已是连续9个季度双位数增长,2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元,经营利润则大涨21%至59.43亿欧元。

报告期内,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,创下5年来新高,去年同期的有机增幅为16%。集团强调,核心品牌Louis Vuitton和Dior所有业务延续强劲的增长趋势,2月品牌男女秋冬时装秀发布后均受到广泛好评。不过受舆论影响,Louis Vuitton将不会生产以 Michael Jackson 为灵感的 2019 秋冬系列单品。

图为LVMH 2018财年主要业绩数据

LVMH特别在财报中指出,无论是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh推出的2000美元配饰还是Dior男装艺术总监Kim Jones设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

LVMH在财报中表示,Louis Vuitton在Nicolas Ghesquire和Virgil Abloh两位创意总监的领导下,去年推出的成衣和鞋履系列产品均获得积极的市场反应,新发布的史上首个男装香水系列也成为畅销品之一。

据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份青少年喜爱度报告显示,Louis Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。

据Louis Vuitton首席执行官Michael Burke透露,在没有任何营销活动和广告的情况下,品牌在日本东京开设的一家快闪店在开业48小时内的销售额就已比此前Louis Vuitton x Supreme东京快闪店销售额高出30%,他将这一成功归因于消费者对男装创意总监Virgil Abloh的追捧。

大胆年轻化的Louis Vuitton和Dior正赢得新一代消费者的追捧

Louis Vuitton男装在Off-White创始人Virgil Abloh的改造下重新回到年轻消费者的视线中

为了满足不断增长的需求,Louis Vuitton在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。在零售方面, 品牌的门店网络继续扩张,位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

DIOR MEN新任艺术总监Kim Jones为这个高级时装屋男装品牌开拓出一个前所未有的全新局面

由设计师Hedi Slimane接管的Celine全新男女装成衣系列则正式上架发售,自今年以来品牌已先后开设5家新概念门店。Fendi、Loewe和Berluti品牌业绩发展迅速,Loro Piana的骆马毛和鞋履产品也非常畅销。

为Celine推出历史上首个独立男装系列,是LVMH对该品牌战略调整的关键一步

LVMH钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元,宝格丽标志性产品持续走俏,Chaumet新推出的Liens Evidence黄金钻石也获得积极的市场反应。而在刚刚结束的巴塞尔钟表珠宝展上,LVMH旗下手表品牌Hublot、TAG Heuer和Zenith推出的创新产品深受好评。

此外,归入LVMH已一年的Dior时装业务也对整体业绩作出很大贡献,主要得益于女装创意总监Maria Grazia Chiuri的深受当代女性消费者喜爱,以及新上任的男装创意总监Kim Jones为品牌作出的大胆改变。(延伸阅读:深度 | DIOR找到了男装制胜的新法宝)

香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元,主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

LVMH称Celine新任创意总监Hedi Slimane则为品牌开启新的历史篇章,于本月发布了首个男装系列,集团旗下的Fendi和Loro Piana继续获得增长,Givenchy、Loewe和Kenzo的收入也在稳步提升。

包括Sephora和DFS免税店业务在内的精选部门销售额大涨13%至35亿欧元,主要受益于中国游客的贡献。为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验,Sephora近日特别在纽约开设了一家全新旗舰店,并将重返香港市场。葡萄酒及烈酒业务部门销售额收入增长13%至13.49亿欧元,较上年同期的无增长有明显改善。

除时尚皮具部门以外,手表和珠宝部门全年销售额同比增长12%至41.23亿欧元,经营利润则大涨37%至7.03亿欧元,宝格丽继续保持强劲增长势头,Chaumet、泰格豪雅等品牌稳步增长。

美妆业务正成为行业关注的类别,Sephora时隔7年将于今年第三季度重返香港市场

香水和化妆品部门收入增长14%至60.92亿欧元,经营利润同比增长13%至6.76亿欧元,期内Dior时隔20年推出新香水Joy,娇兰、Benefit和Fenty Beauty等彩妆品牌也持续受到消费者的追捧。

与此同时,LVMH正计划把眼镜业务收归自己管理,集团与意大利合作伙伴已经开始在建造第二座眼镜工厂,旨在令年产量从目前的150万副增至超过450万。LVMH首席营销官Jean-Baptiste Voisin在接受法新社采访时透露,新工厂将在2020年第四季度建成投产。

拥有Sephora的精选零售部门销售额增长6%至136.46亿欧元,若不包括DFS终止香港机场特许经营权的一次性损失则录得12%增幅,经营利润大涨29%至13.8亿欧元。

作为一个旗下拥有70多个品牌的奢侈集团,LVMH还将加大对假货的打击力度,近日已招募一个年轻团队研发AURA区块链平台,为消费者提供正品验证服务,预计将在5月或6月上线。

期内Sephora的有机收入增长强劲,特别是在北美和亚洲,去年共新增100家店,并在中国上海开设了全新概念店;奢侈品百货Le Bon March也加快了其消费者忠诚度计划的推广,并在上一季度推出新的儿童部门,而在线购物平台24 Svres推出已一年,市场反响积极。葡萄酒和烈酒部门的收入则增长5%至51.43亿欧元,经营利润增长5%至16.29亿欧元。

据知情人士透露,AURA将提供奢侈品的真实性证明,从原产地的原材料一直追溯到销售点,再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段将探索对创意知识产权的保护,为每个品牌的消费者提供独家优惠活动以及反广告欺诈。在打假方面,LVMH一直是业界的领头者,并于2016年成为首个为阿里巴巴打假联盟站台的奢侈品集团。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示,无论是收入还是利润,集团在2018年都创下了新纪录,特别是经营利润成功闯进100亿欧元俱乐部,这意味着LVMH旗下品牌创意与品质兼备,对消费者依然具有很大的吸引力。

值得关注的是,为了更好地把握中国市场机遇,LVMH通讯形象主管Antoine Arnault和中国国际进口博览会局长孙成海于3月26日在LVMH总部签署协议,集团将正式参加今年举办的中国国际进口博览会。

尽管LVMH未在报告中提及法国黄马甲抗议活动对其第四季度业绩的影响,但分析师Bryan Garnier早前认为,LVMH仅10%的销售额来自法国,因此该抗议活动对集团造成的影响也极其有限。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony则透露,中国消费者第四季度在中国或海外旅行继续购买集团旗下主要品牌产品,相关品牌收入增长均达两位数。

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